En el año 2007, Álvaro de Pedro comienza a trabajar en el sector odontológico mediante la gerencia de siete clínicas dentales, momento en el que ya contaba con más de diez años de experiencia en liderazgo en equipos multidisciplinares.
Un año después, pasa a formar parte de una multinacional del sector odontológico como alto directivo y tiene a su cargo más de 200 clínicas por toda España.
En 2010, detecta que el sector tradicional odontológico contaba con todo el rigor, pero carecía de formación en gestión ya que se trataba de un sector de autoempleo no profesionalizado.
A partir de ahí, decide dotar a las clínicas dentales de las herramientas de cambio que les permitan alcanzar el éxito con un sistema pionero de acompañamiento en clínica. Es en ese momento cuando crea Primerared, empresa consultora orientada a un tipo de clínica con alto rigor en un segmento de consultas medio-alto.